「亚虎导航客服端」一天砸十余万“打榜”?“做数据”成为粉丝经济的标配

2020-01-10 17:51:01

「亚虎导航客服端」一天砸十余万“打榜”?“做数据”成为粉丝经济的标配

亚虎导航客服端,从7月17日开始发酵,被称为“夕阳红”打榜的超话之战,以周杰伦登顶告终,自从粉丝组织打榜以来,周杰伦连续两周占据微博超话榜首,另一方面,蔡徐坤粉丝团官微发布声明,宣布退出微博各项数据榜单的竞争。

据咨询公司数据,2018年中国流量经济价值超过155亿美元,粉丝对于的爱豆的守护常常体现在“打榜”上,“做数据”也成为粉丝经济的标配。记者发现,在7月21日当天,粉丝在一天内花了11万为蔡徐坤打榜。在数据的背后,粉丝的购买力跟明星的商业价值挂钩,从此次“打榜”之争中,可以看到汹涌而来的粉丝经济和流量背后巨大的购买力。

饭圈“打榜”花费过千万

所谓“打榜”,是指粉丝通过点赞、评论、转发、发帖、签到等方式,为自己的偶像提升热度,在明星势力榜、超级话题排行榜等微博旗下的榜单中提高排名的行为。

当下“数据”是粉丝经济的“标配”,所谓的“数据”包括微博的转发、评论、点赞、控评 超话排名,这些指标也被视为当红流量明星的评判标准,而粉丝们做数据让明星在榜单中占据不错位置的过程称为“打榜”。

而这些数据一定程度代表着明星的商业价值,影响着明星在品牌代言中的议价能力。“品牌对于明星的流量以及变现有一套监测体系,在过往的品牌代言或者直播中,朱一龙、张艺兴的带货能力很强。”一位知名品牌传播负责人告诉记者。

明星“打榜”成为粉丝守护爱豆的最直接方式。艾漫数据的活跃粉丝画像显示,63.85%的周杰伦粉丝,年龄段位于25-34岁,在饭圈中属于年龄偏大,这些“夕阳红”粉丝在一周内为周杰伦创造了一亿的影响力,打破了微博记录。

超话从一个侧面也体现了明星的流量,因为其积分任务主要在粉丝的签到和发帖上,粉丝群体越大,越积极,越有可能在超话排行榜上获得好的排名。

对饭圈而言,除了超话榜单之外,同样被看重的还有明星势力榜。明星势力榜是微博推出的反映明星微博热度的产品,榜单包括内地榜、港澳台榜、亚太榜、欧美榜四个地区榜单,以及组合榜、练习生榜、韩流榜。和投入时间超话打卡就可以增加影响力不同,明星势力榜需要花钱买花来打榜,因此排名也体现了粉丝的购买能力。

明星势力榜打榜的最终得分,由阅读人数、互动数、社会影响力、爱慕值四项组成,占比分别为 30% 、30%、 20%、 20%。其中爱慕值是粉丝对入榜明星的贡献度,粉丝可以花钱送花给明星贡献爱慕值,一朵花可以贡献两个爱慕值。每个粉丝每天付费送花的上限为500朵 每个明星单日收到付费鲜花的上限为5万。而社会影响力需要大量用户发布提及明星的微博,同时这些微博被其他用户阅读,所以饭圈转发跟明星相关的微博内容时,常常会注明“捞一下”。

截至7月24日凌晨,在明星势力榜内地榜排名中,蔡徐坤、李现、王一博排名前三,其中李现、王一博为热播剧男主角,其中一位李现粉丝本周内送花1500朵,花费3000元,蔡徐坤7月21日一天内的爱慕值为110226,这就意味着粉丝一天内花了11万为蔡徐坤打榜。另有有报道称称,蔡徐坤的粉丝为了守住第一的位置,花费了超过一千万人民币购买虚拟花,根据蔡徐坤粉丝的说法,微博去年光是势力榜收入就超过一亿元。在蔡徐坤粉丝团宣布退出微博各项数据榜单的竞争之前,蔡徐坤已经蝉联内地榜 64周冠军。

而去年《偶像练习生》里有几位偶像“搬家”,从明星势力榜的新星榜“升级”内地榜,粉丝就在这里头投入了非常可观的金钱,每一家至少都是500万以上。厦门大学中文系教师杨玲在接受媒体采访时表示,数据其实是给了一些粉丝更多参与饭圈、在饭圈中获得一定话语权的途径。因为以前粉丝追星最强调的是“购买力”,“购买力”对那些比较有钱的、稍微年长的粉丝会比较友好,现在出现了“打榜”做数据的行为之后,那些没有什么钱、但有时间的粉丝,也在饭圈里面变得很重要了。

“做数据”变“刷数据”

随着打榜愈演愈烈,“做数据”演变成了“刷数据”。在周杰伦粉丝和蔡徐坤粉丝的超级话题“打榜”之争持续发酵,榜明星势力榜被质疑失去公信力,同时多名消费者反映为明星打榜购买虚拟鲜花,而新浪微博存在退花不退款、拖延退款等行为。7月22日,新浪微博被北京市消协联合海淀区消协就“明星势力榜”投诉问题约谈。

随后微博号@明星势力榜发布关于本周新星榜数据异常公告称,近日反垃圾系统监测到,新星榜上部分明星粉丝通过非法第三方渠道对榜单数据进行刷榜,造成榜单阅读人数、互动数、社会影响力数据异常。并且调查确认明星粉丝后援会公开承认利用非法渠道刷榜。

此前北京丰台区警方逮捕了“星援”应用程序的四名涉案人员。“星援”是用于明星微博应援的app,也是帮助明星们制造百万、千万,甚至过亿微博转发量的幕后推手。警方调查发现,在中国3.14亿微博用户中,约有三分之一的人分享了蔡徐坤于2018年8月发布的推广新专辑的帖子,而这是不可能的。

咨询公司分析预测,2018年中国流量经济价值超过155亿美元。中国社交媒体平台开始从流量影响力中牟利,比如向品牌收取费用,与流量明星一起运营一个赞助贴。

为了阻止虚假互动,微博于今年1月宣布,从1月底开始,将分享和评论限制在100万条以内,但广告仍是新浪微博的主要收入。资料显示,新浪微博的广告收入约占其总收入的80%。该公司第一季度财务报告显示,其月活跃用户达到4.65亿,广告和营销收入占总收入3.99亿美元的85%以上,鼓励用户产生流量和互动被认为是微博促进广告增长的手段,比如常常被诟病的“买热搜”,品牌或明星可以通过支付费用让自己的名字出现在微博平台的热门话题界面。

根据艾漫数据显示,2017年至2019年,随着刷流量产业的成熟,娱乐圈无效声量(即粉丝刷出的虚假数据)占比不断攀升,2019年上半年无效声量再创新高,达到71%,无效用户的占比也高达49.4%。“也就是说在全网范围内,近一半都是假用户。剔除虚假声量,任重而道远。”艾漫数据董事长、ceo夏宗靓说。

【记者】彭颖

【作者】 彭颖

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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